Тизерные и рекламные сети: обзор рынка

Тизер — это рекламное объявление с интригующим заголовком, картинкой и только частью информации. Чтобы узнать информацию полностью нужно пройти по ссылке. Тизерная сеть — это посредническая интернет-платформа между владельцем «раскрученного» сайта-рекламной платформы и рекламодателем. Владельцы сайтов устанавливают на сайт рекламные блоки и получают доход за клики.

Тизерные сети

Тизерная сеть — это система перенаправления трафика. Тизеры не раздражают так сильно, как баннеры, а использование тизеров дешевле и может быть эффективнее контекстной и баннерной рекламы. За пределами рунета с помощью тизерных сетей рекламируется, в общем, всё, и это воспринимается просто как стандартная маркетинговая практика. Но в рунете считается, что не всё можно рекламировать с помощью тизеров. Чаще всего через тизерные сети продвигаются:

• браузерные игры;
• информационные продукты;
• новостные ресурсы невысокого уровня;
• небольшие товары (например, сувениры и игрушки);
• косметика;
• приложения и так далее.

Также тизерами рекламируют то, что не может пройти модерацию в Google, соцсетях, а Яндексе – товары адалт-категории, «чудо-лекарства» и другое.

Особенности тизерной рекламы

Принцип работы тизерной сети простой: рекламодатель создаёт на рекламном ресурсе рекламное объявление, настраивает таргетинг и проводит фильтрацию аудитории, чтобы реклама была направлена на нужную целевую аудиторию. Потом рекламодатель пополняет счёт ресурса, веб-мастер размещает код на платформе, и тизеры заказчика начинают появляться на подходящих сайтах. Рекламодатель получает трафик, а веб-мастер оплату за клик (CPC), действие (CPA) или за количество просмотров.

Считается, что для достижения нужных показателей трафика рекламодателю нужного разместить примерно 15 тизерных объявлений, запустить рекламную кампанию, например, на 10 тысяч показов и посмотреть на полученный результат. Предпочтительным считается привлекать мобильный трафик, хотя он дороже, чем десктопный. Но в любом случае, тизерные сети позволяют получить трафик за умеренные цены, в этом их главное преимущество. Ещё один плюс – тизерный ресурс практически гарантирует привлечение трафика, площадки для показа рекламы подбираются под конкретные параметры.

К минусам относится то, что если тизер будет настроен неправильно, то это будет просто бессмысленная трата денег и то, что не всякий товар можно рекламировать таким дешёвым и эффективным методом. Также для этого направления продвижения характерна проблема – много ботов, которые просто скликивают бюджеты, вложенные в рекламу. При выборе тизерной сети веб-мастер должен оценивать примерно следующие параметры:

• минимальную посещаемость: некоторые сети могут работать только на сайтах с большим количеством посетителей;
• цену клика: точных данных сразу никто не сможет определить, но примерные можно выяснить в поддержке сети;
• инструментарий: сети могут предоставлять адаптивные тизеры, коды для обхода блокировщиков рекламы, ухода от модераторов поисковиков и проч.;
• как осуществляется модерация объявлений.
• рекламодатели ориентируются на следующие параметры:
• вид привлекаемого трафика: развлекательный, новостной или для взрослых, — от этого будет зависеть, каким будут рекламные объявления;
• выбор настроек таргетинга: чем больше настроек, тем точнее направлена реклама на потенциального клиента;
• макросы: для получения максимальной выборки информации по посетителям, возможность формировать чёрные и белые листы;
• минимальный баланс для запуска рекламной кампании.

Топ тизерных сетей

VisitWeb (https://visitweb.com/), возможно, лидер индустрии, обеспечивает около 1 млрд. показов в сутки. Основные тематики сайтов – развлекательные и взрослый контент. Зарегистрироваться можно прямо на сайте подтвердив е-мэйл. Или через сервис AdvanceTS в «Личном кабинете» через «Управление аккаунтами». VisitWeb предлагает такие форматы рекламы как тизеры (СРС), ClickUnder, MobileBlind, LiteBlind, FullScreen и некоторые другие. Сервис предлагает различные пакеты услуг. Сеть предлагает много фильтров, настроек, инструменты по оптимизации конверсии. Система сплит-тестирования позволяет выбирать самые эффективные объявления. Сервис предоставляет калькулятор дохода по нескольким параметрам. Выплаты возможны ежедневно, минимального порога нет.

Mixadvert (https://mixadvert.com/) — это сеть, которая предлагает сервис с интеллектуальными автономными алгоритмами, которые увеличивают эффективность рекламных объявлений в 2-3 раза. Ресурс предлагает сервис со строгим отслеживанием накрутки кликов, защиту от санкций поисковиков, обеспечивает качественный трафик с четкой статистикой с оплатой за клики и показы с отключением ресурсов, которые не приносят прибыли. Вывод платы два раза в месяц.

Gnezdo (https://www.gnezdo.ru/) – это женская тизерная сеть, то есть акцентируется на работе с женским трафиком: покупка, продажа, обмен, с большой долей российских пользовательниц. На сервисе представлены две основные тематики – новости и товары. Одна из особенностей ресурса – веб-мастер не может устанавливать тизер на свой сайт. Тизер сначала согласуется и после этого его можно размещать на сайте. Но сервис обещает подробную статистику, множество настроек, максимально кликабельные блоки, до 40 тыс. переходов в сутки, защиту от накрутки, контроль конверсии. Вывод средств по условиям сервиса по заявкам пользователей, минимально 500 рублей.

Teasermedia (https://teasermedia.net/ru/) предоставляет возможность размещения рекламы на разные темы, в том числе развлекательные и взрослые. Ресурс предлагает только тизерную рекламу и оплату за первые два клика на объявление в рамках одной кампании. Сервис представляет четыре типа тизеров для платформ с посещаемостью более 100 человек в сутки с трафиком из поисковиков. Teasermedia может обеспечить до 200 млн. показов тизеров. На сайте есть защита от накруток, множество настроек таргетинга. Стоимость клика зависит от конкретного сайта. Выплаты еженедельно, минимальная сумма 50 рублей.

BodyClick (https://bodyclick.net/) предлагает оценить стоимость рекламы рекламодателю, исходя из минимальных значений указанных на сайте. Комиссия сайта 20% от цены клика сот минимальной суммы 150 рублей. Но на сайте аукционный принцип, — раньше показывается реклама за высокую цену, чем аналогичная за меньшую цену. Рекламодатель может сам настроить таргетинг исходя из своих требований, контроль расходов демонстрирует сайты с максимальной конверсией. Выплаты автоматические, раз в неделю.

Услугами ресурса могут пользоваться сайты с количеством уникальных посетителей от 100 ежедневно. Биржа выбирает и демонстрирует наиболее популярную рекламу, веб-мастер получает процент с клика по нескольким форматам, так на сайт попадает только целевая аудитория. Сеть позиционируется как предоставляющая качественный трафик, но при регистрации рекламодатель может выбрать качество низкое, среднее и высокое.

Teasernet (https://teasernet.com/) по собственным данным обеспечивает трафик в объеме около 3 миллиардов показов в сутки. К сети подключено около 400 тыс. сайтов. Услугами сервиса могут пользоваться сайты с количеством уникальных посетителей от 50 в день. На Teasernet представлены восемь форматов рекламы. Сервис представляет много настроек для рекламных блоков, обход блокировки AdBlock и санкций поисковиков, калькулятор рекламного бюджета. Выплаты осуществляются еженедельно, автоматически.

Oblivki (https://oblivki.biz/) часто рассматривается как сеть для монетизации проектов, которые посещают больше 1 тыс. пользователей. Средняя цена клика может достигать больше 3 рублей, так как сервис ориентирован на платёжеспособную аудиторию. Oblivki обещают широкий охват аудитории, до 15 млн. посетителей в месяц, порядка полумиллиона в день. На сайте представлена статистика по каждому объявлению, гибкие настройки, несложная установка тизеров на ресурс, контроль качества рекламных объявлений.

AdHub (https://ad-hub.net/) предлагает монетизацию сайтов на все темы, но с посещаемостью от 500 пользователей в сутки, с преимущественно русскоязычным трафиком, десктопном и мобильным. В систему можно включать любое количество сайтов. Оплата за клик осуществляется на аукционной основе, но есть минимальная цена по конкретным темам. Выплату нужно заказывать, она проходит в течение 2-3 дней, минимально 100 рублей. Сервис предлагает очень широкий охват аудитории, гибкие настройки, подробную статистику, защиту от накрутки.

Actionteaser (http://actionteaser.ru/) – это популярная тизерная сеть с аукционным принципом цены за клик. По отзывам, сеть позиционируется как акцентированная на работе только с качественными, проверенными сайтами, с минимальным количеством посетителей равному 500. Тематики сайтов могут быть любыми, в том числе адалт на любом языке. Оплата может быть за клики и действия. Ресурс предлагает такие форматы рекламы, как тизеры, тизерные растяжки, тизеры с дополнительным дизайном, тизеры в виде блока новостей, а также pop-up, push-уведомления, мобильная реклама. Тизеры проходят модерацию в течение 8 часов.

AdProfy (http://adprofy.com/), тизерная сеть в которую, по отзывам, включены более 5 тыс. ресурсов с 10 млн. уникальных пользователей. Для работы отбираются сайты, прошедшие проверку, в основном российские. Цена за клик формируется по аукционному принципу. Сервис предоставляет ограниченные настройки, но подробный анализ данных. Среди предлагаемых форматов рекламы тизерный рекламный блок, плавающий рекламный блок, блок только для мобильников, блок для видеоплеера.

GlobalTeaser (http://globalteaser.ru/) — тизерная сеть с количеством тематик более 20, количеством партнёрских рекламных платформ более 3 тыс. и 250 млн. показов рекламы ежедневно. Есть программа бесплатного обмена трафиком для новостных и развлекательных проектов. GlobalTeaser представляет также гарантию от накруток, подробный таргетинг, систему статистики. Тизерная реклама предлагается в обычном и расширенном форматах. Финансовые транзакции проводятся через Webmoney.

Kadam (https://www.kadam.net/) — одна из крупнейших тизерных сетей, работает по многим темам, в том числе адалт. Подключена к 100 тыс. платформ. Предлагает баннеры, pop-up, кликандер, push-уведомления, контекстная и видео-реклама, и так далее. Особенность ресурса — сервис Smart Ads для самообучения. Таргетинг осуществляется по ключевым словам, по браузерам, по регионам, по категориям, по возрасту, по полу, всего 10 категорий. Вывод денег осуществляется на WebMoney, минимальная сумма 20 рублей.

RedClick (https://redclick.ru): востребованная тизерная сеть RedClick, предлагающая объявления в виде тизеров и баннеров для сайтов с количеством посетителей от 50 в сутки. Обещает более 500 млн. показов в сутки. Тема рекламы может быть любая, в том числе повышенной доходности. Сервис представляет контроль от накруток, подробную статистику, бесплатный таргетинг. Выплаты дважды в месяц или на индивидуальных условиях, минимальная сумма 260 руб. через Webmoney.

DriveNetwork (http://www.drivenetwork.ru/) — тизерная сеть, специализированная для автомобильных сайтов. Сервис работает с русскоязычными сайтами, только по тематике авто и мото с посещаемостью больше 300 уникальных пользователей в сутки. Привлекаются посетители по стоимости 2 рубля. Выплаты 2 раза в месяц, минимально 300 рублей на WMR.

Тизерная сеть «Recreativ» (https://recreativ.com/) специализируется на товарных тизерах. Предлагает широкую аудиторию, до 2 млн. кликов в день. В сети могут продвигаться сайты с посещаемостью больше 500 уникальных пользователей в сутки. Сервис позволяет создавать товарные тизеры, есть системы предотвращения накруток, системы отслеживания трафика. Рекламировать можно любые товары без шок-контента и запрещённых материалов.

LadyCash (https://ladycash.ru/) — ещё одна тизерная сеть, специализирующаяся на женской тематике. Принимает проекты только по системе CPA, то есть за действия с посещаемостью больше 50 уникальных пользователей в сутки. Шок-тизеры не практикуются. В качестве действий рассматриваются регистрация на сайте, покупка товара или оформление услуги, заполнение анкеты, участие в игре и так далее. Вывод средств осуществляется через WebMoney.

Redtram (https://ru.redtram.com/https://ru.redtram.com/) — тизерная сеть, специализирующаяся на рекламе товаров. Объем трафика около 1,5 млн. в день. Предлагает форматы – тизеры, баннеры, поп-андер, адаптивные блоки и так далее. Чтобы пользоваться возможностями сети нужно, чтобы сайт посещали от 3 тыс. уникальных пользователей в сутки. Рекламодатель получает большие возможности для таргетинга, возможность продвигаться в новостном блоке на сайте RedTram.

AdvertLink (https://advertlink.ru/) — тизерная сеть, точнее, агрегатор нескольких крупных платформ, среди которых TeaserNet, BodyClick, MarketGid, TeaserNet, DirectAdvert. Сеть рассчитана только на рекламодателей объем трафика до 7 тыс. в сутки. Рекламодатель получает возможность детального таргетинга и отслеживания эффективности рекламных кампаний.

Тизерная сеть СМИ2 (https://smi2.net/) тизерная сеть и новостной агрегатор. Аудитория сервиса более 20 миллион пользователей в месяц, более 350 млн. показов блоков в сутки и 1,5 млн. кликов в сутки. Новости размещаются в виде тизеров на сайте сервиса и на партнёрских платформах, в том числе крупнейших российских медиа. Соответственно, в основном используется для продвижения новостных сайтов, в том числе самого непритязательного уровня, но это не мешает популярности этой платформы. Таргетинг осуществляется по месту, времени, устройствам, площадкам размещения. Не осуществляется постоянная модерация.

Kokos.Click (https://kokos.click/) тизерная сеть, относительно недавно работающая на этом рынке. В систему принимаются сайты, которые посещают в сутки более 50 пользователей. Тематика практически любая. Предлагает актуальный трафик по всему миру. Рекламодатели могут изучать эффективность кампаний по статистике в реальном времени. Есть защита от накруток, строгая модерация.

МаркетГид (https://www.mgid.com/ru) крупнейшая тизерная сеть, которая эффективно продвигает рекламу на такие темы как здоровье и лекарственные средства, товары для похудения, сервисы знакомств, сезонные товары, электроника, онлайн-игры. У сервиса есть свой очень популярная новостная платформа. Для продвижения принимаются сайты с посещаемостью от 1000 уникальных пользователей если новостной проект и больше 500 по другим проектам. Также владелец сайта должен представить сервису доступ к метрикам Liveinternet, Mail.ru, Rambler.ru, Bigmir.net, Hotlog.ru, Openstat.ru. К сети MarketGid подключено около 12 тыс. сайтов.

Основные форматы – тизеры, баннеры, поп-андеры. Сервис предоставляет большое количество настроек таргетинга и анализа статистики. Расчёты на сервисе осуществляются только в долларах. Минимальная сумма вывода 20 долларов, по заявке. На сервисе есть программа возврата расходов рекламодателя.

Оплата рекламы в тизерных сетях

В тизерных сетях оплата зависит от тематики проекта, от качества трафика, настроек таргетинга, наличие черных и белых списков и так далее. Чаще всего действует аукционный принцип, по формуле «кликабельность» х цена клика, чем больше цена клика, тем чаще показывается тизер и на более предпочтительных ресурсах. Кроме оплаты за клик (СРС) может быть оплата:

• СРМ — оплата за показы;
• СРА — оплата за действия;
• CPI — оплата за загрузку;
• CPL — оплата за лид.

При выборе тизерной сети нужно обращать внимание на целевую аудиторию, с которой работает сервис, и сравнить цены разных сетей.

Как начать работу в тизерных сетях

В качестве примера рассмотрим, как проходит регистрация на сайте BodyClick. На главной странице нужно выбрать цель – привлечь посетителей на сайт или монетизировать сайт. Предположим, нужно выбрать посетителей на сайт.

В данном случае нам нужны тизеры – «Далее» — заказчик должен описать свой сайт и выбрать регион. После этого следует ознакомиться с ценами за тизеры.

И на этом этапе можно пройти регистрацию учётной записи на сайте. Нужно будет подтвердить Е-мэйл. После этого пользователь попадает в свой аккаунт. В сервисе для рекламодателей есть информация о технической поддержке. Рекламная кампания начинается с функции «Создать кампанию», далее вносятся настройки, предоставляется выбор обычной или товарной рекламы, отмечается наличие или отсутствие адалт-контента, платного контента и так далее.

Последовательно вносятся название кампании, адрес рекламируемого ресурса, выбираются настройки и тип рекламы, настраивается таргетинг. Наиболее ответственная часть таргетинг, здесь нужно обратить внимание на:

• Качество источников: стоит ли выбирать низкое качество, даже если цена существенно ниже;
• Браузеры и ОС, где будет показываться реклама;
• Выбор форматы по диапазонам;
• Регион;
• Категория сайтов;
• Премиум клики.

Далее следует определиться с форматом цены — для всех, для выбранных, и так далее. Цены можно корректировать в зависимости от региона. Далее в разделе «Поиск» определяются параметры поиска, по ключевым словам, с отсечением ненужных слов. В разделе «Дополнительные настройки» указываются, например, пол аудитории, черный/белый список, настройки по времени и множество других.

Проведя подготовительную работу, наконец, можно перейти в сервис размещения баннера. Выбирается тип баннера и отправляется на модерацию. Если она пройдена, то кампания началась. Её результативность оценивается в разделе статистики.

Рекламные сети

Что такое рекламная сеть

Рекламная сеть — это метод интернет-рекламы, сайт-рекламная площадка, на котором размещаются объявления о товарах и услугах. В рекламной сети часто используются связанные между собой баннеры, поэтому AD можно назвать баннерной сетью. Рекламная сеть объединяет рекламодателей, которые хотят разместить рекламу на веб-сайтах. Рекламная сеть агрегирует рекламные предложения объявлений и сопоставляет с требованиями рекламодателей.

Рекламные сети функционируют примерно так: объявления выбираются в соответствии с контентом на определенной странице сайта, с учётом поведения и интересов пользователя и привязываются к тем словам, которые пользователь вносит в поисковик, когда ищет какую-то информацию. Объективно, это не очень эффективно, потому что, например, не учитывается, когда пользователь работает и ищет информацию, которая нужна его компании, а не ему лично, и когда человек отдыхает и просматривает страницы бессистемно. Именно поэтому часто пользователи получают предложения, которые раздражают своей неуместностью. Но по сравнению с другими инструментами сети можно считать вполне эффективными, в том числе за счёт огромного охвата аудитории.

Рекламные сети поставляют рекламные объявления пользователям централизованно, что позволяет исследовать статистику и эффективность рекламных кампаний. Рекламные возможности продаются пакетом или определённым направлением в рамках пакета. Технически рекламные сети представляют несколько объединённых рекламных платформ с единой системой размещения рекламы, которые предоставляют рекламодателям возможность оплачивать полезные действия пользователей рекламы.

На сегодняшний день CPA один из эффективных и относительно недорогих способов рекламного продвижения именно потому, что рекламодатель платит только за полезные действия конкретных потребителей, которые показали определённые интерес к товару или услуге. Лучше всего сети работают в продвижении интернет-проектов. В некоторых системах рекламодатель может сам управлять рекламой, — размещать баннеры и контекстную рекламу, а сеть монетизирует эти действия. Рекламных сетей достаточно много, и клиенты могут выбрать наиболее подходящую для своих целей. Рекламные сети можно классифицировать по разным основаниям:

• Мобильные рекламные сети работают на трафик, который обеспечивают мобильный интернет и мобильные приложения, работают с объявлениями, адаптированными под мобильные платформы и носители;
• Видео-рекламные сети акцентированы на рекламе, которая проходит через видеоконтент, показываемый онлайн.
• Вертикальные сети: рекламные сети, в которых рекламодатель имеет полную информацию о том, где будут демонстрироваться его объявления; трафик предлагается по высоким ценам, но высокого качества; работа ведётся по конкретным направлениям – определённые товары, услуги;
• Слепые сети: рекламодателю предлагается продвижение по небольшим ценам, но он не может контролировать, где и как его реклама демонстрируется;
• Целевые сети пока мало применяются, они ориентированы на поведение потребителей и другие социальные маркеры, которые позволяют рекламе действовать предельно точно.
• И есть множество других типов классификации, например, по количеству трафика, по качеству трафика и так далее.

Топ рекламных сетей

Google Ads (ранее AdWords) (https://clck.ru/Mxqxw) – это самая большая в мире рекламная сеть, основной источник доходов гиганта Google. Предоставляет право размещать рекламу в «рекламных ссылках» самого большого в мире поисковика и на сайтах-партнёрах Гугла. Отличается большой гибкостью настроек – по бюджету, срокам, географии, времени, ключевым словам, содержанию и так далее. При этом в рамках Ads рекламодатель получает клик на объявления, то есть оплачивает клиентов, которые уже откликнулись на предложение (pay-per-click). Чтобы стать участником сети, клиент составляет объявление с ключевыми словами, которые можно выбрать через планировщика. Система предоставляет много возможностей визуального контента, чтобы создавать яркие рекламные объявления.

Ads характеризуется высокой таргетированностью, предоставляет исчерпывающие параметры для определения целевой аудитории. Рекламодатель может изменить объявление, время или регион уже после размещения. То есть постепенно можно всё больше и больше уточнять аудиторию. Соответственно, это позволяет грамотно распределять бюджет. Статистика и аналитика сервиса выглядит практически исчерпывающей, так как детально описывают каждого посетителя. Но такой обширный функционал сложен для тех, кто только начал заниматься рекламой, потребуется помощь поддержки. В рунете Ads представлен слабее, чем конкурентные сети, но, с другой стороны, конкуренция здесь меньше и расходы на рекламу тоже.

Begun (https://biz.price.ru/welcome) – это один из самых старых игроков рекламного рынка в русскоязычном пространстве. Оплата осуществляется за клик по аукционному принципу. Сервис отличается широким охватом аудитории, работает с огромными платформами рунета — Mail.ru, Афиша, Одноклассники.ru и так далее. Может продвигать рекламу через Google Ads и Яндекс. По сравнению с этими двумя гигантами, Бегун отличается более лояльными условиями.

Чтобы продвигаться через сеть Бегун нужно, чтобы посещаемость сайта (платный хостинг) была от 100 до 500 уникальных пользователей, в зависимости от выбранной программы. Реклама только русскоязычная и без текста размещаться нельзя. Для заказчиков с посетителями от 100 доступен автоконтекст — это когда на сайте показывают рекламные объявления баннерами или блоками и мобильный автоконтекст (тексты). Для сайтов с количеством посетителей от 300 доступен гиперконтекст – слова в статьях, которые подсвечиваются.

Яндекс. Директ (https://direct.yandex.ru/) – это крупнейшая рекламная сеть рунета с количеством просмотров в месяц более 50 млн. Но она считается дорогостоящей сетью, поэтому доступна только для относительно крупных проектов. Аналитика, таргетинг и поддержка работают на высоком уровне, но, скорее всего, потребуют навыков опытного специалиста по рекламе. Среди недостатков, которые не вяжутся со статусом сети то, что возможностями сервиса пользуются мошенники, например, поддельные магазины пользуются инструментарием для поднятия сайта, получают деньги, но ничего, конечно, не продают. Модераторы Директора просто не успевают проверить сайт.

Объявления рекламодателей распределяются по аукционному принципу (объем трафика), в соответствии с ценой рекламодателя за клик, статистикой по объявлениям, качеством объявления (коэффициент, определяемый Директом). Сайты в системе Директа могут быть тематическими и поисковым, объявления в зависимости от содержания показываются на тех или других сайтах. Кстати, рекламодатель может заблокировать показ рекламы на нежелательных сайтах, кроме поисковика Яндекса и Mail.Ru.

Основных систем блоков две – премиум-показы и остальные показы. Премиум-объявления демонстрируются в верхней части экрана, остальные показываются справа от результатов поиска или под ними. Также реклама показывается на партнёрских сайтах Яндекса, которые предварительно проходят проверку, и считается, что на них также желательно размещаться, так как такие сайты отличаются качественным контентом и привлекают качественный трафик.

Комментарии